Par la rédaction de WCB
La haute parfumerie, comme la haute joaillerie, répond à une démarche artistique qui jouit d’une totale liberté de création et reste un marché de niche s’adressant à des esthètes. Dès 2005, la maison Guerlain a proposé une collection d’exclusifs, baptisée L’Art & la Matière. Aujourd’hui, elle présente Jasmin Bonheur et fait entrer la petite fleur blanche dans l’univers de sa Haute Parfumerie.
Chez les Guerlain, chaque génération est éprise d’opéra, de peinture, de littérature, de gastronomie… cet amour de l’Art, le parfumeur Guerlain l’a instillé dans ses fragrances, les élevant jusqu’à la quintessence, créant des œuvres d’art olfactives défiant le temps et les modes.
Précurseur et visionnaire, l’emblématique Maison a relancé, en 2021, L’Art & la Matière, cette collection très exclusive née seize ans plus tôt.
L’Art & la Matière ou la célébration ardente du parfum d’art
Quatre parfums fétiches de la Maison ont rejoint les onze sillages iconiques de la collection initiale et ont été rebaptisés à cette occasion : Frenchy Lavande, Herbes Troublantes, Œillet Pourpre et Épices Volées. Deux compositions inédites, Rose Chérie et Santal Pao Rosa, rendront hommage à la rose, la fleur fétiche des parfumeurs Guerlain et complèteront les créations de cette année en totale renaissance. Acteur majeur de l’art de vivre à la française, Guerlain dévoilera également deux collections additionnelles qui prolongeront l’art du parfum : des bougies et des diffuseurs, comme autant d’invitations à des voyages immobiles, de la Côte d’Azur à la Russie.
En 2022, la Maison choisit l’un des bois les plus mystérieux de la parfumerie, un bois noir aux mille facettes olfactives, le oud, pour célébrer le premier anniversaire de sa renaissance. Audace, puissance et complexité, révélation d’une palette olfactive inédite et inattendue. Une fois encore, la Haute Parfumerie Guerlain s’affranchit des codes pour créer trois fragrances d’exception, Oud Nude, Cherry Oud et Oud Khôl et autant de partis pris singuliers. Avec ce triptyque olfactif, Guerlain signe aussi une nouvelle collaboration artistique et fait appel à la jeune artiste marocaine Ghizlane Agzenaï pour réaliser un motif abstrait qui viendra s’apposer sur une plaque de collection personnalisant le flacon de L’Art & et la Matière.
Quand le jasmin s’invite dans L’Art & la Matière
C’est une première ! La petite fleur blanche rejoint la collection. Pourquoi le jasmin ? Parce qu’avec la rose, elle est la fleur emblématique de la parfumerie et l’une des six matières fétiches de la Guerlinade. Thierry Wasser, maître parfumeur Guerlain, travaille en étroite collaboration avec ses producteurs. Outre les jasmins provenant de Grasse et d’Inde, la Maison a sélectionné un jasmin venu tout droit de Calabre. Thierry Wasser se souvient : « Lors d’un voyage en Calabre pour la bergamote, je me suis souvenu en discutant avec l’un de nos producteurs de l’odeur exacte du jasmin provenant des récoltes de son père et de son grand-père, sentie à l’école de parfumerie lorsque j’avais vingt-et-un ans. Comme un enfant, je lui ai demandé de reproduire cette odeur et comme dans un voyage spatio-temporel, la filière traditionnelle de ce jasmin de Calabre unique au monde s’est remise en place pour Guerlain. » Baptisé Jasmin Bonheur, les parfumeurs Guerlain soulignent que ce parfum « fait sourire le jasmin » et le transposeraient volontiers en une œuvre d’art pictural créée par Henri Matisse.
Son flacon au capot personnalisable grâce à un large choix de plaques est inspiré du Flacon Carré historique de la Maison. Conçu à partir de 15 % de verre d’origine recyclé, il est rechargeable et illustre l’engagement de Guerlain en matière d’écoresponsabilité.
Luxe et développement durable
La maison Guerlain étend à toutes ses collections son engagement pour faire cohabiter le luxe et le développement durable. L’Art & la Matière s’inscrit donc logiquement dans un modèle d’économie circulaire. Flacon ressourçable et durable, utilisation de verre recyclé, packaging lui aussi durable (carton recyclé, papier issu de forêts gérées durablement) et volume des écrins drastiquement ajusté pour limiter la quantité de matières utilisées (- 62 % sur un format 100 ml et – 45 % sur un format 200 ml). Toutes les fragrances sont conditionnées dans l’atelier de parfums Guerlain, à Orphin, atelier certifié iso 14001.
Guerlain prouve avec élégance que responsabilité environnementale, savoir-faire et luxe peuvent s’unir pour le meilleur.
www.guerlain.com
